免费档——网游“自助餐”引行业震动

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免费档——网游“自助餐”引行业震动

        在免费模式风光了三年时间之后，网游运营模式再度走到了分岔路口。史玉柱之前公开发布言论声称当前的收费模式无法再让网游企业保持高速的盈利增长，寻求新的运营模式成为各大网游运营商的当务之急。日前，          正式推出“免费档”——10元入档，终身免费！这种“自助餐”式的让玩家入档后就能在“免费商城”中任意选用道具的服务在业内和玩家中引起强烈震动。而玩家对此不仅咋舌——从2000年到2008年，短短8年时间，中国网游行业居然经历了多达4代收费模式，其更新换代速度之快堪称世界第一。面对越来越多元化的收费方式，玩家禁不住眼花缭乱。究竟怎样的收费方式才能给玩家带来真正的实惠？网游收费又该向什么趋势发展呢？

第一代收费模式：时间收费
关键词：点卡计时、包月
       
时间收费在国内的出现有着里程碑式的意义，他为还处于懵懂时期的国内游戏运营商找到了盈利的最佳渠道。华义代理运营的《石器时代》走在了时间收费的风头浪尖而曾经叱咤风云，盛大、九城、网易三大今时今日的游戏巨头都是踩着时间收费的印迹完成了资本的原始积累。

时间收费的特征主要有两种，一种是针对普通玩家的点数收费，及购买一张点卡有多少点数，在游戏中每分钟会消耗一定点数；另一种则是包月制度，这种以购买包月卡或者指定包月点数充值的收费制度广泛用于2002年前后的游戏身上，比如《龙族》、《千年》、《红月》甚至后来的《传奇3》等等。目前仍然沿用此收费方式的游戏已屈指可数。传统收费模式被抛弃的根源，在于不同游戏参差不齐的点卡和包月消费定价，既没有拉开玩家在游戏体验上的差距，也没有能够让玩家认为购买到了价值对应的产品与服务。由此才让之后出现的免费模式大有可为。

第二代收费模式：免费模式
关键词：时间免费、道具收费

        2004年进入中国市场的《巨商》带来了韩国刚刚流行不久的免费运营模式。免费运营的关键是游戏时间免费，道具收费。这股风潮在国内的首度成功是17game运营的《热血江湖》，随后因盛大全面转型免费运营并且获利丰厚而成为行业主流，由巨人网络运营的《征途》将免费模式的盈利能力发挥到了极致。目前国内大部分网游都采用了免费运营模式。此模式对中国网游产业在2007年高达128亿的市场规模做出了极大贡献。

        2007年后，免费运营的网游如同雨后春笋般出现，但弊病也随之而来。付费玩家获得更好的报偿和特权，而免费玩家沦为了游戏的陪衬。免费玩家转为付费玩家后，游戏中的较量演变成谁更能砸钱，部分游戏因为过高的消费而将普通消费玩家拒之门外。免费模式在度过了黄金期后，不再能适应国内网游产业的发展需要！

第三代收费模式：收费+免费
关键词：怀旧版、外传

        意识到了免费网游在高盈利背后造成的隐患，国内不少公司都开始寻求新的运作方式。但在现阶段，即使是领头企业也不敢贸然做出伤筋动骨的举措，因此巨人、网易、金山等公司先后采用了被称为第三代收费模式的“收费+免费”运营方式，即高消费玩家继续留在原有服务器，而消费低，愿意时间收费的玩家进入新开的其它服务器。《征途怀旧版》和《征途时间版》的推出就是其中的典型。而年底将出现的《剑侠世界》据说也将改变收费模式。

从2008年7月以来的出现的《大话西游外传》、《传奇外传》等改变了游戏原有收费模式的产品，是运营商的另辟蹊径。然而这种两相结合的收费方式看起来是符合了当前玩家的需要，实际上只是新模式诞生前的过渡，能够在市场上存活多久，结果并不令人乐观。

第四代、第五代、第六代……
关键词：多元化

        完美时空在今年5月推出的《热舞派对》破天荒的采用了“彻底免费”的运营策略。然而其运作模式定位于通过海外市场、融资渠道等途径盈利，其直接目的是打压竞争对手。此举并没有赢得市场的追捧，但却首度扯开了彻底免费的大旗。

5月，盛大再次出手。由于《苍天》在韩国运营是免费模式，之前此作经盛大代理后一直认为将以免费模式运营，然而盛大却突然宣布这款游戏将以点卡收费的方式运营，并且是点卡计时方式。而与此同时，我们关注到，在《热血传奇》彻底免费之后，为了适应玩家的需求，盛大还专门开辟了一个时间收费专区提供给这些玩家！

随后，金山正式公布了有望在年底前推出的剑网系列终极之作《剑侠情缘Online3》的收费模式也将是包月计费，并且《封神榜2》可以使用信用卡付费。即玩家可以在进入游戏后，不需要提前支付任何费用，利用金山授予的信用额度，消费任何道具，在经过试用之后再决定是否付费。

        同样考虑到尽量减少玩家在购买道具方面顾虑的运营商还有上海          。          于2008年10月正式公布了“免费档”的运营模式，将部分商城道具向免费档用户永久开放。此举一出，在业界引起巨大反响。免费档首次提出网游“自助餐”概念，从降低道具消费、降低道具购买风险和增加新手粘着度方面确实为玩家带来不小的实惠，但从游戏的运营收益、维护游戏平衡性方面，还需要接受市场的检验。

    事实上，不管是针对竞争对手的“彻底免费”、免费与收费并存的模式还是独辟蹊径的信用卡付费以及“摩力免费档”的推出，都已经颠覆了“网游收费时代”，也就是说网游收费已经不再是由某种收费方式垄断的时代，而是向着更加多元化的方向发展。而最终的优劣成败，还是要市场和玩家说了算。

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