耐克广告的文案分析

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耐克活动鞋有一个以有名的NBA篮球明星迈克尔乔丹为广告知求对象电视广告作品：一个广大的飞机场。一架巨型飞机的马达正在加速旋转。飞机的下面，穿着耐克活动鞋的迈克尔乔丹开端助跑，然后是凌空上篮。此时，电视画面以慢放的情势为迈克尔乔丹做了一个10秒钟的特写镜头：迈克尔乔丹挥动着四肢，就像一只大鸟在空中滑翔……这一经典的电视广告，不仅成绩了迈克尔乔丹的“飞人”美名，更使耐克运动鞋的美妙行象传遍全球，并使得耐克鞋风靡世界。 耐克在市场上的声誉很高，人们喜欢它，特殊是爱好运动的人群，当问起他们为什么喜欢耐克，有时是由于爱好它的代言人才喜欢它的；有的是由于耐克的质量好而爱好；有的是随着潮流…… 耐克通过just do it为主题的系列广告和篮球明星迈克尔.乔丹的明星效应，敏捷成为体育用品第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要举动起来。还真是与轻易激动的水星白羊完整的符合，这个乔丹时期的经典广告语用简简略单的三个单词就向我们展现了水星白羊般的设计理念，仿佛成千上万的青少年都以带有嘻哈作风的街头篮球中升华着自己的个性，放飞着自己的妄想。 耐克在市场上的销售量是很好的，年青人是最大的消费群体，消费者购置的诱因回于两种：一种是来自先进技巧带来的舒适感到；另外就是寻求时尚潮流的那种。耐可是很好的，但是它的价钱片面的来说很昂贵，对于那些高消费群体来说，这基本就不算什么啦！对于收进底的人群来说，他们可能只是在精力上的爱好。对于不同人群不同地域消费是不同的。青少年市场花费者有着共同的特点：酷爱运动，崇尚好汉，追星意识强烈，盼望受到人们的器重，想象力丰盛并布满着幻想。青年人群拥有运动的运动寻求时尚的心理以及花费潜力和消费实力。将这一部分人定位为市场花费的主体，年青一代消费群中运动品牌个性需求，运动品牌要能给人们带来不同寻常的，又能取得他们认可的,Nike Air Max TN，能鼓励他们生涯活动的主意与态度展示他们奇特个性。 耐克运动鞋用有名的NBA篮球明星乔丹作为广告的诉求对象，是由于耐克以为青少年的模拟才能极强，对品牌也极为敏感，只要想法让最具有魅力的运发动穿上耐克就能吸引全国为数众多的人模拟，最巨大的世界篮球明星乔丹，最具有于耐克相当的精力气质，完善而充斥活气的工作风格，耐克通过援助这位“飞人”同时成了千百万爱好运动者的偶像。画面是一个广大的飞机场，阐明在自由宽广的范畴里，可以自如的施展。