浅谈网页游戏的生命力

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国内第一款挣到大钱的网络游戏是《传奇》，如果非要给出一个挣钱理由，也就是占市场先机，在市场里出现的时机非常合适，而整体运营模式也是很符合市场要求，所以《传奇》挣到钱就不奇怪；但是《传奇》运营到现在依然挣钱，就是值得我们思考了。是时势造英雄？还是英雄造时势？
　　新的产品形式带来新机遇和挑战
　　游戏行业可以分为几个不同的领域，一是出现最早生命力也极强的电视游戏；二是PC单机游戏；三是有端网络游戏；四是近两年刚兴起的无端网游webgame。
　　Webgame自出现后因为其摆脱有端网游限制，玩家不需要投入大量时间与精力，不需要每天重复着枯燥打怪练级，很快就在玩家群体得到了很大反响。《三国风云》等早一批上线的Webgame目前已得到空前成功，也为后来者成功开辟了整体市场环境和道路。于是很多研发商以及运营商都开始涉足Webgame市场，试图在早期时候能迅速占领市场，并且能快速盈利或者满足其他条件。但是新市场里除了充满了机遇之外，同样也潜藏着更多挑战。
　　产品研发
　　
　　Webgame不同于有端网游，需要花费大量人力与物力，投入长期时间研发完成一款产品。Webgame研发上压力远远小于有端网游，几个人组成研发小组在很短时间内就能开发出一款游戏。可以说是Webgame优势，也可以说是Webgame劣势。门槛低等特性，使得很多人都能参与到行业竞争中，对于扩大行业市场有很大帮助，但是也很容易造成行业内产品质量参差不齐，恶性竞争等问题。当然新兴行业总是会有这样或那样问题，只有经过实践与失败积累，行业才能得到更为长足发展。如果在很长时间内，不能解决这些问题，带来可能是整个行业崩溃，我们已经看到很多例子。
　　什么是决定行业以及产品生命力关键因素呢？
　　产品质量是生命力第一保证
　　质量问题是产品在市场中生存第一保证，这个问题通用于所有行业，无论哪个行业都是如此。没有产品质量作为保证，即使抢占先机投入市场，结果也必然是失败。游戏业这几年因产品质量问题夭折或者倒闭游已经有太多案例，《孔雀王》等网游就因产品质量出现严重问题，运营初期就直接失败。
　　直至今日Webgame虽然还没有出现这样直接案例，并不代表在今后不会发生，因为目前Webgame产品同质化极度严重、很多产品都套用同一题材或者模板，甚至直接相互抄袭。抄袭一款成熟产品，不会出现产品质量问题。这种风气形成主流观点，相信很快将成为行业危机，成为阻碍行业发展的毒瘤。也不是以偏概全，一概而论，如近期新产品《昆仑OnWeb》等就颇有可圈可点之处，实力强大的研发商与专业的运营团队，使得《昆仑OnWeb》刚一内测便空前火爆，但往往有的研发运营商注意力不放在提高产品质量上，可以预见他们的失败只是时间问题。
　　运营策略决定产品在市场上直接表现
　　除产品本身需要过硬质量，产品如何在市场上取得好成绩同样需要关注。很多行业不同产品，产品质量非常过硬。由于产品在运营或销售策略出现严重定位错误，造成最后往往叫好不叫座。举个和游戏无关例子，多普达作为商务手机中领先企业，所生产商用手机一直就被外界所追捧。P800型号推出之后、因为其外形设计上有较大突破、具有轨迹球设计、支持GPS卫星导航，支持FM收音功能，被外界一直好评。按理说销售业绩应该是节节攀升，可是最后结果缺是叫好不叫座。其原因正是在于销售定位上出现问题。4980元定价让不少有商务需求，但具备一次性消费购买产品的用户却不多。尴尬定价让不少有品位、有购买意向高端商务人士担心“撞机”、所以销售一直很惨淡。
　　Webgame同样如此，如果产品质量非常好，但是在市场定位上出现错误，惨痛结果并非不可能。为后来者留下一个可参考的案例，或者说教训是经历更加让人感情上难以接受。悲剧虽未发生，仍需时刻警醒。分析目前Webgame各家厂家运营策略，基本以两种为主。
　　一、以网页游戏平台为例平台整合运营，通过整合不同Webgame产品，施行用户通行证策略。用不同类型产品吸引不同群体用户，汇集到用户平台，再整合用户打造平台品牌，建立属于自己用户群体。这样策略在目前webgame领域中可以说是相当有魄力一种，放弃前期产品运营所带来巨大利润。坚持发展、巩固用户群体，后期通过产品不断整合以及用户群体不断的增长，一举确立行业地位。既能满足用户需求，也能稳定长足发展，相信这样模式会在日后成为行业主流。
　　二、产品覆盖，类似《三国风云》等游戏，依靠产品优势，与不同运营商或者代理商做联合运营。通过分区运营提成来实现盈利目的，并且还能快速建立产品忠实用户群体。这种策略在目前市场中是绝对主流，大部分研发商都在采用这样方式回流资金，然后继续第二、第三款产品开发工作，属于循环型策略。虽然目前效果良好，市场变化是未知的，如果能在市场变化时及时做出反应，也会有所作为。
　　两者结合才是保证生命力唯一关键
　　过硬产品质量+运营策略是在市场中生存不二法门，《三国风云》、《昆仑OnWeb》等Webgame产品成功不是偶然结果。正因为他们掌握到市场生存重要条件，才能在竞争愈来愈激烈市场中生存并且成长。Webgame不能做好以上亮点，相信很快就会在市场中被湮没。祝愿《三国风云》等游戏能在将来取得更好的发展，同样祝福《昆仑OnWeb》等新游戏能在市场中取得更好的成绩！